Ao longo dos últimos anos o Figueirense expandiu e consolidou sua marca no âmbito estadual, com diversas ações voltadas à comunidade catarinense.

O Top Of Mind, pesquisa anual aplicada pelo Instituto Mapa, em conjunto com o jornal A Notícia, divulga a lista das marcas mais lembradas pelo consumidor, vêm apontando o forte crescimento e penetração do nome Figueirense em todas as regiões do estado.

No ano 2000, o clube obteve o título de marca mais lembrada no segmento time de futebol nas regiões da Grande Florianópolis e Planalto Serrano. Em 2001, o feito foi repetido nos municípios de Biguaçu, Florianópolis, Palhoça e São José.

Nos anos de 2002 (17% da preferência), 2004 (19%), 2005 (17%), 2006 (21%) e 2007 (24%), volta a obter a condição de marca mais lembrada de Santa Catarina.

Em 2008 a marca do alvinegro atingiu 21% das citações, liderando a pesquisa e se consolidando como o clube “do coração dos catarinenses”. O Figueirense ainda lidera nas regiões da Grande Florianópolis com 56% e Planalto Serrano com 33%. Nas regiões Norte, Sul e Oeste figura na segunda colocação e no Vale do Itajaí na terceira.
   
Dentro de critérios e metodologia científica a pesquisa aplicada pelo Instituto Mapa aponta o Figueirense como o clube de maior torcida de Santa Catarina, além de ter sua marca como a mais lembrada entre os consumidores catarinenses.

Os resultados alcançados pelo alvinegro registram a consolidação como a marca esportiva mais importante do estado, com ampla aceitação junto à comunidade catarinense.
Resultado (2008):

Região	Participação	Colocação
Estado	21%	1.ª
Grande Florianópolis	56%	1.ª
Planalto Serrano	33%	1.ª
Vale do Itajaí	16%	3.ª
Norte	15%	2.ª
Oeste	12%	2.ª
Sul	10%	2.ª

Apresentação e Objetivo da pesquisa:

O relatório da pesquisa “Top of Mind”, realizada em Santa Catarina, refere-se à categoria “Time de Futebol Catarinense”.

Denomina-se Top of Mind a pesquisa sobre a marca lembrada espontaneamente em primeiro lugar pelo consumidor, a partir do estímulo do nome de uma categoria de produtos ou serviços, mediante a pergunta básica: “Qual a primeira marca ou nome que lhe vem à cabeça, quando se refere a Time de Futebol Catarinense?”.

Esta pesquisa objetiva identificar qual marca – nesse caso no segmento “time de futebol” – está mais presente na mente dos consumidores, avaliando-se, com isto, o grau de popularidade da mesma junto ao público. 

O resultado da pesquisa acaba tendo influência direta em dois aspectos significativos para exploração da marca: primeiro na soma das ações mercadológicas e distribuição dos canais de divulgação da marca. Fica comprovado ainda que os resultados quantitativos da pesquisa “Top of Mind” causam impacto tanto junto às empresas quanto às agências de publicidade e veículos de comunicação, que são canais de acesso eficientes e com custos inferiores para as empresas trabalharem marca e consumo.

Fazem parte do planejamento e execução desta pesquisa: profissionais de marketing, de administração de empresas, de estatística, de análise de sistemas, de ciências da comunicação, de ciências sociais, e técnicos de processamento de dados, fiscais, coordenadores e pesquisadores de campo do Instituto MAPA.